苹果最新官宣！事关换购享额外折抵优惠

5月23日，苹果官网宣布，自即日起(zìjírìqǐ)至6月18日，换购(huàngòu)新iPhone 可享额外折抵优惠。

官网显示：活动将于6月18日(rì)结束。其间，用iPhone 12或后续机型来换购新(xīn)iPhone，预计可享RMB 1000元到RMB 5700元的(de)折抵优惠。

最新报价单显示(xiǎnshì)，以旧换新机型(jīxíng)覆盖(fùgài)包括iPhone SE第三代在内的24款设备，其中iPhone 12及更新型号最高抵扣金额较此前有所提升。

当地时间5月1日美股盘后(hòu)，苹果发布(fābù)了该公司2025财年第二财季的业绩。

财报显示，截至2025年(nián)3月29日的第二财季，苹果公司总营收为(wèi)953.6亿美元(yìměiyuán)，市场预期(yùqī)为943亿美元，去年同期为907.53亿美元；净利润(jìnglìrùn)为247.8亿美元，市场预期为242.6亿美元，去年同期为236.36亿美元；每股收益为1.65美元，高于1.62美元的预期，去年同期为1.53美元。

值得注意的(de)是，苹果公司第二财季大中华区营收为160亿美元，同比下降2.3%，不及市场(shìchǎng)预期的168.3亿美元。

苹果公司首席执行官(zhíxíngguān)蒂姆·库克(kùkè)表示，关税预计在第三财季(cáijì)给苹果带来9亿美元的额外成本。库克指出，中国仍将是苹果在美国以外市场的主要产品供应来源。

据中国(zhōngguó)经营报，研究机构IDC数据显示，2025年第一季度，中国智能手机市场出货量同比增长3.3%，达7160万部。市场排名中，小米(xiǎomǐ)、华为、OPPO和vivo占据前四位，而苹果(píngguǒ)以980万台的出货量位列第五，同比下滑9%，成为(chéngwéi)头部品牌中唯一出现负增长(fùzēngzhǎng)的厂商。

另外，Canalys数据(shùjù)显示，2024年苹果(píngguǒ)在中国市场的出货量为4290万台，同比下滑17%，在排名前五(qiánwǔ)的手机厂商中销量下滑最为明显，年度在华销量已经被华为反超。

图片来源(láiyuán)：每经记者 张建 摄

市场分析认为，近两(liǎng)年，苹果在中国手机市场面临的巨大压力主要源于两方面(fāngmiàn)原因：

一方面，苹果新机在创新设计与配置升级上表现得较为保守，难以(yǐ)(nányǐ)持续激发消费者的(de)购买热情，吸引力大不如前；另一方面，华为、小米(xiǎomǐ)等本土品牌在高端市场迅速崛起，以丰富多样(duōyàng)的产品线和出色的性能表现，为消费者提供了更多优质选择，进一步挤压了苹果的市场空间。

CounterPoint发布(fābù)的中国高端手机市场报告(bàogào)显示，2022年~2024年期间，苹果在中国高端手机市场的份额逐年下降(xiàjiàng)，分别为75%、64%、54%。

从长期(chángqī)来看，硬件创新乏力是苹果公司的(de)增长瓶颈。有分析认为，iPhone作为(zuòwéi)核心收入来源，其增长主要依赖价格策略和存量用户升级，缺乏如折叠(zhédié)屏、AI眼镜等前瞻性产品的突破。而苹果公司在AI领域的布局（如Apple Intelligence）虽已(yǐ)启动，但(dàn)生成式AI、智能硬件融合等进展落后于竞争对手，若未能及时落地，可能会错失技术红利。

每日经济新闻综合中国经营报、苹果官网、公开资料(zīliào)