沈阳旗袍产业：从“小众圈层”到“大众国潮”的嬗变

模特们(men)在沈阳故宫展示旗袍魅力。李浩摄 一袭旗袍(qípáo)，百年风华。 从历史烟云的婀娜(ēnuó)身影(shēnyǐng)，到国际秀场的东方符号，旗袍承载(chéngzài)的不仅是中华服饰的美学精髓，更是“旗袍之都”在新时代奋进中悄然掀起的一场文化与经济共振的浪潮。 在旗袍的衣襟上，系着(xìzhe)历史的盘扣，也缀满时代的珍珠。 即日起，沈阳日报(rìbào)开设“旗袍产业寻访”专栏，通过对旗袍产业的(de)深入(shēnrù)剖析，感受沈阳旗袍文化的绵延与厚重，触摸沈阳“旗袍经济”的有力脉搏，见证传统产业在数字经济时代的破壁重生。 华服(huáfú)风雅，沈水涟漪。 2025沈阳旗袍文化季于5月(yuè)21日至8月29日璀璨呈现(chéngxiàn)。沈阳作为闻名遐迩的“旗袍之都”，自(zì)2017年起(qǐ)已(yǐ)连续成功举办八年旗袍文化节。这些年，活动形式不断创新，内容不断丰富，带动旗袍产业蓬勃发展，让旗袍文化不断引领消费新场景，实现旗袍产业从“小众圈层”到“大众国潮”的嬗变。 旗人之袍始于1636年盛京，历经400年时光洗礼，终于成为享誉全球(quánqiú)的(de)东方气派、中国风景。 今天的旗袍早已不仅仅是(shì)一件服饰，是文化，是符号，更是底蕴。无论在沈阳在东北，还是在全国乃至全世界，旗袍都有着(yǒuzhe)无数(wúshù)的忠实拥(yōng)趸。历经现代文明演变，旗袍被赋予了更加深刻的时代价值和文化内涵。 作为沈阳本土时装设计师，岚妙晞品牌(pǐnpái)主理人(rén)韩炀坦言，她的品牌就是伴着沈阳旗袍文化节一起成长的，她非常希望通过自己的努力，让“旗袍之都”的神韵向(xiàng)世界延展。 沈阳旗袍(qípáo)文化协会副会长爱新觉罗毓叶认为，沈阳作为“旗袍之都”，以此为载体，向外界展示了“国际沈”的良好形象，也让本地(běndì)旗袍品牌更具(gèngjù)影响力，旗袍已经成为展示沈阳文化魅力的靓丽名片。 在辽宁省纺织服装协会会长王翀看来，沈阳(shěnyáng)旗袍文化节已经使“旗袍之都”成为独具特色的城市(chéngshì)符号，它展示了城市的文化渊源和艺术追求(zhuīqiú)，展现了城市的服饰文化和时尚魅力。 王翀表示，当前沈阳旗袍消费场景呈现传统与现代交织、文化与产业共生的特点：日常穿着趋向年轻化与实用化(shíyònghuà)，婚庆市场与高端定制需求(xūqiú)增长，文旅(wénlǚ)融合与跨界市集拓展消费边界，数字化转型加速线上线下融合，文化传承与教育则为长期消费注入活力。这些变化(biànhuà)不仅推动旗袍从“文化符号”向“生活方式”转型，更(gèng)助力沈阳打造“旗袍之(zhī)都”的国际化形象。 小到社区里的裁缝店，大到历史悠久的非遗旗袍工坊，旗袍之美在沈阳随处可见。王翀认为，国潮兴起预示(yùshì)着新消费时代(shídài)的到来，这将为各行各业带来巨大机遇，沈阳旗袍产业无疑抓住了(le)难得的发展契机。 当前(dāngqián)沈阳乃至辽宁的旗袍产业(chǎnyè)(chǎnyè)市场规模持续扩大，辽宁特色纺织产业集群被列为(wèi)全省重点建设的22个产业集群之一，形成了(le)原料、成衣(chéngyī)设计、制造等全链路协同发展的态势，旗袍作为细分领域正加速构筑全球引领力。政府的政策(zhèngcè)支持与(yǔ)跨界融合使得产业不断升级。消费(xiāofèi)群体从中老年传统文化爱好者，到年轻时尚群体，以及婚庆市场、考生妈妈，旗袍越来越受到欢迎。区域分布以沈阳为核心，向大连、丹东等城市辐射全省，形成“文化＋产业＋旅游”的协同发展格局。旗袍产业已成为沈阳文化软实力的重要支撑，通过国际交流、品牌培育和消费市场拓展，为城市经济注入新动能。 王翀表示，目前，高端(gāoduān)定制旗袍市场整体呈现增长态势，机遇与挑战并存(bìngcún)，未来，通过工艺标准化、技术普及和文化输出，高端定制有望从“小众精品”迈向(màixiàng)“国际奢牌”，但需在传统(chuántǒng)与现代、成本与效率间找到(zhǎodào)平衡点。当下电商时代对旗袍产业的(de)影响也是不容忽视的。未来，随着技术迭代和文化自信增强，电商将进一步成为旗袍产业升级的核心驱动力。 拓宽(tuòkuān)文商旅融合新路径 在沈阳故宫，每天都有(yǒu)身着(shēnzhe)旗袍的游客在大政殿前拍照留影。沉浸式文旅的兴起拓宽了沈阳旗袍的消费场景。 爱新觉罗毓叶表示，沈阳旗袍(qípáo)文化协会也正在积极组织协会三十多家会员企业推进(tuījìn)产业融合等文旅项目的落地。 据了解(liǎojiě)，以旗袍(qípáo)文化为(wèi)核心，沉浸式文旅不仅推动了服装业的繁荣，还促进了相关周边产业的发展，共同构建了多元化、互动性的新型产业生态圈，包括旅拍服务、餐饮配套及影视制作等。仅2024年，沈阳故宫(gùgōng)和张学良旧居陈列馆在沈阳旗袍文化周期间的游(yóu)客人数(rénshù)同比增长50%和20%。穿旗袍优惠游景点、City游、旅拍等活动，吸引(xīyǐn)游客5.4万人次，较平时增长51%。以旗袍元素为主题的市集活动，累计售卖商品1万余件。沈阳旗袍文化周期间，沈阳接待国内(guónèi)游客290万人次，国内游客花费为26亿元。 旗袍文化主题活动为推动沈阳文化产业加快发展、高质量发展增添了(le)新亮点(xīnliàngdiǎn)，注入了新动能。 “旗袍(qípáo)之都”再(zài)一次(yīcì)站在了历史的新起点上。“在政府、行业、企业共同努力下，在国潮消费崛起大趋势下，随着2025沈阳旗袍文化季的成功举办，沈阳旗袍产业将迎来重要发展期，沈阳旗袍一定会大有可为！”王翀(wángchōng)如是说。 （沈阳日报、沈报(shěnbào)全媒体记者 盖云飞）